Jornais: publicidade cai para níveis de há 25 anos

Os jornais estão a captar cada vez menos publicidade. Os anúncios caíram a pique nos EUA para o valor mais baixo em 25 anos.

Os últimos dados da Newspaper Association of America (NAA) revelam que os anunciantes gastaram 25,8 mil milhões de dólares em jornais e edições digitais no ano passado. Apesar de estarmos a falar em muitos mil milhões, a verdade é que se trata do montante mais «tímido» desde 1985.

Pela positiva há a destacar as receitas arrecadadas pela publicidade online , que cresceram 10,9% em 2010, deixando assim para trás o declínio de 11% verificado no ano anterior.

E, apesar de a publicidade online representar cerca de 12% da receita total dos jornais, não está a conseguir crescer a um ritmo suficientemente rápido para compensar as perdas registadas na versão em papel, explica o jornal «Guardian».

As esperanças estão agora depositadas nas contrapartidas que os jornais podem conseguir alcançar com o desenvolvimento de aplicações para smartphones e tablets, que estão a inaugurar uma nova era na comunicação e nos media.