Banco de Portugal mandou mudar 83 campanhas publicitárias

Bancos não cumpriam novas regras de transparênciaO Banco de Portugal mandou alterar 83 campanhas publicitárias de bancos no primeiro semestre do ano.

No relatório intercalar da Síntese das Actividades de Supervisão Comportamental, a entidade revela que, nos primeiros seis meses de 2009 foram fiscalizadas 1.583 campanhas de publicidade das instituições de crédito (uma média de 264 campanhas por mês), tendo o Banco de Portugal determinado a alteração de 83 dessas campanhas.

Em geral, a necessidade de alteração deveu-se ao «incumprimento de normas de transparência e equilíbrio da informação apresentada, designadamente aquando de campanhas de promoção. As instituições têm de explicitar de forma clara as condições para o acesso a esses produtos, além de terem de cumprir as regras estabelecidas quanto ao tamanho mínimo da letra e ao tempo adequado para a compreensão dos encargos a eles associados, sendo estes alguns dos aspectos fiscalizados pelo Banco de Portugal».

Recorde-se que, com a nova lei, o Banco de Portugal passou a acompanhar as campanhas realizadas em praticamente todos os canais de comunicação: além da televisão, rádio, imprensa escrita, Internet e cartazes de exterior, também os mailings, folhetos distribuídos ao balcão e cartazes no interior das agências.